Российский футбольный чемпионат сменит логотип
16 апреля 2018 (информация обновлена 17.04.2018, 12:00)

Российская футбольная премьер лига 16 апреля 2018 года представила вариант нового логотипа. Это один из этапов грядущего ребрендинга, который произойдет в следующем сезоне. Об этом рассказал коммерческий директор РФПЛ Павел Суворов

В частности Суворов сообщил, что на данный момент остановились на варианте логотипа с медведем. Был предложен такой образ и поэтому посчитали, что он интереснее других, он про Россию, он архитипичный, может быть, немного стилизованный, но это тоже неплохо. Он простой, понятный, символичный, считываемый сразу, он хорошо используется в цифровой среде, его не нужно объяснять. И он в какой-то степени бескомпромиссный, не оставляет равнодушным, подчеркивает характер российского футбола.

Он подчеркнул, что образ будет дорабатываться. Где-то цвета, где-то детали, глаза могут быть другого цвета - все это предстоит решить. Руководство лиги обращает внимание на комментарии и хотят не агрессии а эмоций. Если это вопрос небольшого изменения, то на него пойдут. Суворов отметил, что каких-либо политических подоплек в выборе образа медведя искать не стоит, так как поддерживается девиз «Спорт вне политики».

Ребрендинг лиги предполагает изменение названия турнира - Российская премьер-лига. Старое название показалось длинным, оно правильное и отражает все сущности организации, но оно, скорее, административное. По словам Суворова нужно быть более короткими, простыми. Думали над разными вариантами, но решили, что премьер-лига - это устойчивое название, понятное всем, как высший уровень российского футбола.

Кроме того Павел Суворов сообщил, что лига перейдет на новый бренд со следующего сезона. Основная задача - начать сезон-2018/19 в новом оформлении. Это подразумевает, что будет готов новый логотип, оформленная система визуальных решений для сайта, социальных сетей и, возможно, для телевизионной графики, но это еще должны проговаривать с телевещателем. Как уточнил коммерческий директор лиги, со сменой названия организации не придется менять юридическое лицо - некоммерческое партнерство «Российская футбольная премьер-лига».

Суворов рассказал, что фактом ребрендинга лига и клубы также ставят задачу заявить направление развития. Отметив, что клубы разные, все идут своим путем, но руководство хочет реализовать общее синергетическое направление. К тому же это было коллегиальное решение, которое обсуждалось на правлении лиги, на заседании коммерческого комитета. Клубы вовлечены в этот процесс, это общая идея. Добавив, что сейчас в лиге создается маркетинговый департамент, одной из задач которого будет разработка маркетинговой и коммуникационной стратегии лиги.

Как рассказал Суворов, на первом этапе ребрендинга лига определила общую стратегию, для чего было привлечено агентство «Графит», а также британский консультант, который ранее занимался брендом Английской премьер-лиги. На втором этапе - визуализации бренда. Уже прошел тендер, в котором приняли участие несколько агентств и были предложены различные варианты концепции.

По словам Суворова, одна из главных задач ребрендинга - стать привлекательным для потенциальных партнеров, для этого лига хочет ориентироваться, прежде всего, на молодую аудиторию. Российская футбольная премьер-лига проводит чемпионат России с 2002 года. За все время работы подобный ребрендинг проходит впервые.